La publicité indirecte est définie par l’
article L.3323-3 du code de la santé publique comme la propagande ou publicité en faveur d’un organisme, d’un service, d’une activité, d’un produit ou d’un article autre qu’une boisson alcoolique qui, par son graphisme, sa présentation, l’utilisation d’une dénomination, d’une marque, d’un emblème publicitaire ou d’un autre signe distinctif, rappelle une boisson alcoolique. En l’espèce, les vidéos diffusées sur les réseaux sociaux, bien que présentées comme des contenus promotionnels d’activités événementiques, rappelaient les marques Jägermeister et Carlsberg par l’affichage répété de leurs logos, de leurs noms et de leurs produits. Cette présentation suffisait à les qualifier de publicités indirectes, indépendamment de l’intention déclarée de l’agence événementielle.